3月28日晚，2026全国精品首发季暨“首发上海”系列活动正式发布。
“首发上海”期间，上海精心打造“1+5+50”系列活动，涵盖1场发布仪式、5场国际性首发展会、50场高能级首发首秀。其中，首发展会包含上海时装周2026秋冬新品首发活动、CBE中国美容博览会等重磅展会，首发领域也从传统的美妆、时装、家电，进一步拓展至运动、宠物、文化IP等多元赛道，首发能级和规模较往年实现显著提升。
本次活动围绕政策升级、场景创新、品牌集聚，全面展现上海以首发经济激发消费潜力、链接全球资源、培育新质生产力的示范引领作用。
政策迭代：首发上海4.0重磅推出
作为本次活动的核心亮点，上海市商务委员会正式发布“首发上海”4.0版政策，该政策在3.0版基础上全面迭代升级，以制度创新、资金支持、保障配套三轮驱动，全力打造国际一流的首发经济营商环境。
此前，上海海关与上海市商务委员会已联合推出进口首发消费品检验便利化措施，通过“企业+产品”白名单机制，覆盖服装、家电、玩具等全品类首发新品。该机制实施以来，已惠及34家跨国品牌总部、60个国际品牌、3万余款新品，累计进口1.73万批、货值达4.09亿元，通关时长更是压缩80%，大幅提升了品牌首发效率。依托优质的营商环境，2025年上海高能级首店占比达16.8%，首店数量与质量稳居全国首位。
此次推出的4.0版政策，从三大维度进一步强化全链条保障：制度创新方面，持续深化首发消费品检验便利化试点，优化进口化妆品快速通关流程，升级通关便利“企业服务包”，为品牌进口新品提供更高效的通关支持；资金支持方面，新增对首发经济集聚区、首发中心、品牌孵化平台打造的扶持力度，同时持续对亚洲及以上首店、高规格首发首秀活动、展会首发和专业服务生态圈构建给予资金助力；保障配套方面，将每年3—5月确定为“首发上海”全球新品首发季，优化活动报批流程，浦东、黄浦、静安、徐汇、长宁、闵行等区设立区级资金支持，其中静安、徐汇率先实施便利化审批，全方位为首发经济保驾护航。
城市IP新突破：“上海定制”同步发布
与“首发上海”4.0政策同步，今年3月上海发布的《打响上海定制品牌促进消费提质扩容总体方案》也迎来落地成果，“上海定制”城市IP正式发布，标志着上海在服务消费、体验经济的战略布局进入新阶段。
“上海定制”以精湛的工匠技艺、贴心的服务体验，着力构建入境消费第一站示范场景，实现了从“标准成品”到“专属印记”的转变，为全球消费者打造彰显自我个性的专属消费体验。同时，该IP鼓励国际品牌在沪举办首发活动时，深度融合本土定制元素，推出限量联名定制款，或提供仅限上海市场的个性化修改服务，为国际品牌搭建了与中国消费者深度互动、讲好品牌故事的全新路径，无论是国际奢侈品牌还是本土老字号，都能借助这一平台实现品牌价值的跃升。
今年“首发上海”首次推出品牌集中展示活动——“驭春风·游园会”，于3月28日在张园正式开幕，活动持续至4月3日开放参观。活动以“春风策马·游园探新”为主题，汇聚90个国内外品牌，打造“走马入市、青云游、踏花影、鎏光台、春日宴、沪上庭院”六大沉浸式空间，同时设置非遗工匠坊与春风手作工坊，老凤祥、熊氏珐琅等非遗技艺现场展演，市民可通过“驭春风游园会”小程序预约参观体验。
本次展示品牌涵盖四大板块，尽显全球时尚与本土原创魅力：国际先锋与全球头部品牌板块，集结来自全球10余个国家和地区的35个国际品牌，覆盖护肤、时尚、运动、咖啡、户外等多个领域，包括法国高端植物护肤品牌Sisley、西班牙现代鞋履品牌CAMPER、德国百年鞋履品牌勃肯、国际专业美发品牌沙宣、多国全球顶流精品咖啡品牌、美国休闲鞋品牌Crocs、荷兰飞利浦专业个护等，多款产品为中国首秀、上海首发；新锐设计与中国原创品牌板块，集结55个中国本土品牌，集中展现上海本土消费创新活力，包括中国化妆品领军企业自然堂、中国高端时装品牌之禾、东方草本护肤品牌东边野兽、高端国货护肤品牌林清轩、中国美尚品牌韩束、新锐身体护理品牌浴见、设计师集合品牌Fabrique、轻户外功能鞋履品牌CGX、中国沙龙香水品牌Melt Season等；科技潮流与跨界创新品牌板块，聚焦新质生产力赋能消费的创新方向，集结宇树科技、泡泡玛特、WAiU、FACTOR等科技、潮玩、数字艺术领域先锋品牌，打造“科技+消费”创新场景；同时，百年珠宝品牌老凤祥、中国首个自主量产机械表品牌上海表、海派旗袍品牌蔓楼兰、艺术羊绒品牌Sandriver沙涓、珐琅艺术品牌熊氏珐琅、中国美学设计品牌端木良锦、百年美术品牌马利、百年东方护肤品牌雙妹等海派经典品牌也悉数亮相，演绎东方美学与现代时尚的融合。
重磅首发：全球与本土品牌齐聚
发布仪式现场，梅森马吉拉、泰格豪雅、宇树科技、自然堂、上海时装周等品牌与平台，集中发布一批首发首秀首展和首店项目，全球时尚与本土科技、原创设计同频绽放。
梅森马吉拉将于4月1日在上海举办2026秋冬系列全球首秀，同步推出品牌展览，带来顶级时尚盛宴；泰格豪雅借品牌166周年契机，在张园启幕“毫秒之竞”高级制表展，带来碳材质游丝技术中国首秀，同时联动F1中国大奖赛，打造赛事经济与首发经济深度融合的特色场景；宇树科技将亚洲首家线下体验店落户上海，依托具身智能科技打造沉浸式消费新场景；自然堂发布第七代超抗小紫瓶精华，凭借自研极地酵母喜默因与喜默因超抗肽，直击“疲惫式衰老”护肤难题；上海时装周自3月25日起以“设级而上”为主题，举办近百场首秀、近千个品牌首展，首次推出“上海时尚定制节”，全力打响“上海定制”IP。
“首发上海”期间，众多品牌轮番推出重磅首发活动：欧莱雅旗下33个品牌推出全球高定发艺大秀，启动2026全球发艺设计师大赛新赛季，并打造7天新品快闪；沙宣推出2026春夏发型大秀，打造灵感快闪体验，同时启幕亚洲首家上海沙宣美发学院；MUJI無印良品在张园开设沉浸式体验店，首发汉麻系列设计师款。
CAMPER看步首发JUNCTION系列全新季节配色，凭借模块化可更换鞋头设计，兼顾舒适、穿搭灵活性与可持续理念；永久首发一九四零（1940）新品牌，同时推出Factor高性能公路车OSTRO VAM，首家一九四零与Factor联合概念首店同步亮相，打造全场景骑行体验空间；浴见首发年度新品凉感身体油霜，首创三重凉感因子，解决春夏肌肤黏腻难题，填补高端国货市场空白。
此外，飞利浦在2026“首发上海”驭春风系列活动上，发布全新升级“专业声波洁牙科技”，同步推出全新飞利浦钻9专业大师刷，以双核声波精控动力马达与进化的流动洁力，精准直击牙缝、牙龈沟等40%清洁盲区，实现10倍洁净、6倍护龈、1周亮白，解决“无效刷牙”困扰，满足全效口腔护理需求。活动现场，飞利浦健康生活全球体验店打造沉浸式体验专区，通过趣味清洁实验与实操演示，直观展现新品的突破性清洁能力，成为现场焦点。
优衣库正式发布2026春夏系列新品，包括深受年轻人喜爱的UT系列，集结艺术、动漫、音乐、运动等领域的全球文创，将流行文化与当代设计相融合，如贴合3月上海赛程节点，携手迪士尼、FORMULA 1首次推出赛车主题UT、特别为动漫爱好者打造的集英社100周年合作系列UT等陆续上市；更有自在松弛天然亚麻系列、春夏刚需防晒全系列、机能时尚潮流裤装系列等人气爆款上新。
作为全国首发经济高地，上海自2018年提出建设“全球新品首发地”以来，始终以“首发上海”为抓手，走出了一条独具特色的首发经济发展道路，为全国贡献了先进实践经验。
规模层面，2018年至今，上海累计引进首店8472家，其中2025年新增首店1093家，全球、亚洲首店等高能级首店占比达16.8%，稳居全国首发经济发展高地；能级层面，每届进博会推出400余款新品、上海时装周汇聚近千个品牌首发首展，一系列国际首发首展平台已然成为全球新品首发的优选地；生态层面，上海在全国首创“首发+白名单”通关便利政策，构建了“点（首店）、线（品牌链）、面（文体商旅融合）、圈（产业生态）”的全方位发展模式，通过“政策+环境”协同发力，持续巩固引领中国首发经济的创新高地地位。
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